在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為每個(gè)企業(yè)品牌形象宣傳的主渠道,越來(lái)越多的企業(yè)有了自己的媒體策劃,一些企業(yè)為了獲得更大的利益,發(fā)布軟新聞稿形成了長(zhǎng)期規(guī)劃,一些企業(yè)形成了媒體發(fā)布策略。但是,如何做好 新聞發(fā)布 工作,才能讓媒體發(fā)布帶來(lái)真正有意義的好處,這是新聞發(fā)布軟文平臺(tái)的問(wèn)題,必須落實(shí)到位。
發(fā)布企業(yè)新聞稿軟文的基本流程是什么?
新聞發(fā)布的 軟文發(fā)布 平臺(tái)很多,但在發(fā)布流程上基本是一樣的。
1、溝通需求
收到客戶(hù)咨詢(xún)后,我們會(huì)在過(guò)程中與客戶(hù)溝通,了解新聞稿發(fā)布的預(yù)算,然后收集點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的新聞稿進(jìn)行分析和整理,根據(jù)客戶(hù)的需求和預(yù)算制定發(fā)布計(jì)劃,包括內(nèi)容導(dǎo)向、媒體選擇、發(fā)布時(shí)間表、跟蹤反饋等。我們將采取這個(gè)計(jì)劃和客戶(hù)詳細(xì)溝通溝通。
2、內(nèi)容準(zhǔn)備
無(wú)論是單一的產(chǎn)品或服務(wù)活動(dòng),還是一系列的軟文,這都取決于具體的當(dāng)下需求。如果是單個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)活動(dòng),您只需為此活動(dòng)編寫(xiě)內(nèi)容。如果是系列軟文,嚴(yán)格遵循軟文對(duì)應(yīng)的發(fā)布順序非常重要。至于如何規(guī)劃軟文的發(fā)布順序,完全可以對(duì)應(yīng)軟文營(yíng)銷(xiāo)在前期規(guī)劃中的階段性目標(biāo)。只要軟文嚴(yán)格按照這些目標(biāo)發(fā)布,發(fā)布順序就不會(huì)有偏差。
3、媒體選擇
我們后臺(tái)經(jīng)常會(huì)收到這種信息的問(wèn)題,行業(yè)不同,但問(wèn)題是一樣的,哪個(gè)媒體發(fā)布我的產(chǎn)品合適,哪個(gè)媒體發(fā)布更有效?
尋找與企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)相匹配的媒體。但不熟悉媒體。選擇媒體要注意三點(diǎn),一是目標(biāo)客戶(hù)的地理范圍,二是企業(yè)所處的行業(yè),三是媒體的優(yōu)勢(shì)。如果企業(yè)面向全國(guó),媒體選擇可以分散。如果是城市,主要是基于本地門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。當(dāng)然,我們不能放棄綜合門(mén)戶(hù)。全國(guó)網(wǎng)民都關(guān)注綜合門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。還有一些行業(yè)網(wǎng)站,做成了媒體組合拳,不怕客戶(hù)看不到。我真的不明白。可以直接請(qǐng)對(duì)接出版公司給你推薦,往往更準(zhǔn)確。就新聞稿媒體的選擇而言,不是最貴就是最好的,但最適合的就是質(zhì)量最好的。
總結(jié):新聞發(fā)布幾乎成功。其余為反饋和發(fā)布環(huán)節(jié),用于執(zhí)行后的驗(yàn)證和驗(yàn)收。
希望大家找到自己的企業(yè)新聞軟內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式和路徑,把內(nèi)容作為一種戰(zhàn)略,長(zhǎng)期運(yùn)作,全鏈接帶動(dòng)。當(dāng)時(shí)間走到十年,我相信新聞發(fā)布軟內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)推廣到您的成果,將比過(guò)去十年更輝煌。
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